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吴某凡翻车事件背后 家居品牌该如何用好明星流量这把“双刃剑”

2021-07-23 来源:全屋定制网 作者/编辑:一颗西柚 浏览次数:14487 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。吴某凡翻车事件背后 家居品牌该如何用好明星流量这把“双刃剑”

全屋定制网】近期,吃瓜群众们又吃得一手好瓜,由“都某竹·吴某凡”引起的话题热度长时间居高不下,事件起源是名为“都某竹”的博主接连爆料,明星吴某凡以工作为由约会并交往多名女生,涉嫌诱骗、迷奸未成年少女。此事件随着爆料也持续升级,但最终在昨晚北京警方通报下,这场曾经搅动全网的“互撕决战”,有了最新的调查结果。法治日报评,不管是吴某凡还是都某竹,或者是已被刑拘的诈骗人员,谁都别妄想在法律面前拥有“特权”,谁都别试图挑战法律的底线,再完美的谎言,在法律面前都不堪一击。

今日,路易威登宣布终止与吴某凡的合作关系。至此,吴某凡所有商务代言均已全部掉光。 ​

在事件发酵期间,家电企业华帝家居也发布微博回应:与吴某凡的代言已于2021年7月到期,相关宣传合作已完成及终止。也因此事,华帝仍然受到波及,不仅成为业内的焦点,近几天股价也有下滑趋势。

华帝

华帝并不是受明星代言人翻车影响的家居企业第一人,之前赵丽颖官宣与冯绍峰离婚的时候,其代言的尚品宅配也在股价方面也受到不同程度影响。

在家居行业,签约明星代言的品牌并不少,尚品宅配代言人周迅、赵丽颖、志邦家居代言人周杰伦、索菲亚代言人舒淇、邓伦、我乐代言人高圆圆、皮阿诺代言人李云迪等等,这些头部家居品牌他们签约大多是“流量”、“一线”、“小生”,都是耳熟能详的明星。翻车事件常常出,那家居品牌如何才能用好明星流量这把“双刃剑”?

我乐代言人高圆圆

皮阿诺代言人李云迪

正能量才是品牌营销的前提

热衷于签约当下火爆的明星作为代言人,这也是家居品牌开展的推广计划,通过明星代言增加背书,增加产品的信任度,以及为提升品牌形象,为品牌助力等。很明显明星之所以能成为当红,一定是有自己的原则,做人做事有道有德,努力奋斗,积极营业才能拥有超高的知名度。很多一线明显凭着对事业的一股认真劲得到各导演的赏识,在前路的万难艰苦时都会砥砺前行时,也因此得到各大家居品牌的认可,与品牌相呼应从而与品牌达到合作共赢。

正能量5

要“借”不是“靠”

当下年轻消费者已成为市场消费主力,签约时下当红明星也是家居企业打入年轻化市场的品牌营销战略之一。借助明星的知名度、个性增加与同业品牌的差异;借助“明星效应”放大品牌本身的资本价值。借助明星身上的流量红利来营销品牌自然是锦上添花,但若代言人出现负面影响,品牌方多年经营的品牌形象可能功亏一篑。

口碑6

防范代言风险

明星代言并不是品牌唯一的推广方式,但如若选择了也要防范代言风险。家居品牌应花费更多精力在产品品质和提升服务方面,而这两点被称为企业发展的根基。口碑并不局限于明星代言,老百姓的口碑才是最重要的。

防范代言风险7

不可否认的是,明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。家居企业想要用好明星流量这把“双刃剑”,在满足消费者对于品质方面渴望的同时,也要将行业服务提升层高,将健康环保服务以及品味极致生活的理念传至全球。

 

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